Anker 销售额达到10亿美元

Anker 亚马逊上最成功的中国品牌

Anker，整个中国跨境圈响当当的名字，也是亚马逊上几乎是最成功的中国品牌，2021 年在亚马逊上的销售额超过 10 亿美元，Anker的大部分销售额都是来自于亚马逊，它也一直在积极实现多元化，尽量不依赖于亚马逊这一渠道。

2011 年，时任 Google 工程师的 Steven Yang 离开加州，在深圳创办 Anker。该品牌专注于在亚马逊上推出电池、充电器、移动电源、电线和其他电子产品。从那时起，该公司扩展到更多类别，并引入了更多的品牌，如 Soundcore 和 Eufy。

亚马逊上的销售额仍然占 Anker 业务的一半以上，但它正在减少，2021 年，其 54% 的收入来自亚马逊。五年前的 2016 年，这一比例为 80%。

它开始通过其他直接面向消费者的网站进行销售，并在其他市场上推出，其中通过Best Buy（百思买）、沃尔玛（Walmart）和 苹果等零售商的线下渠道增长影响最大。

根据 Anker 的财务报表，其 2021 年的总销售额达到 18.9 亿美元，在亚马逊上售出 10.3 亿美元，在实体店售出 6.85 亿美元，通过其他市场和自有网站售出 1.68 亿美元。整体业务增长了 34%，而亚马逊的销售额仅增长了 19%，均高于电商市场的平均水平。

Anker 利用亚马逊直接向西方消费者销售产品（只有 3%的销售额在中国​​），它是最成功的亚马逊本土品牌，可以被认为是顶级 DTC（Direct to Consumer）品牌之一。

Anker 在研发上投入了大量资源，而不是对自有品牌产品进行品牌重塑——该公司报告称，在 3532 名员工中，有 1605 名从事研发工作。因此，虽然它有很多竞争对手，但它比亚马逊上的大多数品牌更具防御性。

与其他亚马逊本土品牌一样，Anker 在亚马逊上的表现优于知名品牌，但有一个值得注意的问题，并不是只有在亚马逊上才是成功的，它现在是一个被客户认可的品牌，即使在线下上也是如此，很少有卖家达到 10 亿美元的销售额。

数据报告来源于Marketplacepulse