PrimeDay带来的社交电商变化

PrimeDay带来的社交商业

PrimeDay 是Amazon最知名的购物节，在美国也是家喻户晓，带有 #primeday2022# 标签的视频在 TikTok 上的观看次数达到 5200 万次，调查发现用户已经不在像以前那样直接去Amazon购买商品，而是转向Tiktok等社交网络，以发现最优惠的价格。

带有 #primeday2022# 和相关标签的视频去年是 3000 万，前一年是 600 万，2019 年几乎为零，TikTok 不仅在美国越来越受欢迎，而且其用户也开始观看更多与购物相关的内容。

购物者之所以转向 TikTok 和其他平台，因为亚马逊已经放弃尝试个性化 PrimeDay，PrimeDay让购物者找到他们喜欢的东西，以前，媒体总是展示最优惠的交易，并在这一过程获得会员收入。

“我不知道在 Prime Day 买什么，所以我去了 TikTok，”这是活动期间许多购物者的共同想法。

“当我想了解所有 PrimeDay 的最佳优惠时，我首先搜索的地方是？TikTok…”

TikTok 在快速为每个用户个性化内容方面可能也是最好的——TikTok 根据最近与其他 Prime Day 标记视频的互动来展示视频。相比之下，在 Prime 会员日期间，亚马逊自己的直播视频流中，缺乏吸引力，购物者没有观看，而是去看了 TikTok。

亚马逊和 TikTok 没有合作实现这一点，这些视频下面没有产品链接，这些视频中的大多数是用户分享他们发现的交易，购物者必须手动前往亚马逊并找到相同的产品。

不过，TikTok 的野心要大得多：“TikTok 计划今年将其电子商务总商品交易额增加到 20 亿美元，到 2023 年达到 230 亿美元，”黄哲平在彭博社的报道称。

数据报告来源于Marketplacepulse