亚马逊与 Facebook 和 Instagram 建立合作伙伴关系

亚马逊和 Meta 合作将 Facebook 和 Instagram 账户与亚马逊链接起来，实现平台上的商务，并共享广告定位数据。

此前，Facebook 和 Instagram 上的广告会链接到亚马逊移动网站上的产品页面，用户可以在其中查看定价和评论，并最终通过登录亚马逊帐户进行结帐。现在，当用户点击 Facebook 或 Instagram 上的亚马逊广告时，他们将看到精简版的亚马逊产品页面，其中有一个显眼的“通过亚马逊购买”按钮。

此帐户链接和新的购物体验是自愿的。选择加入的用户可以使用其保存的亚马逊付款信息从产品广告本身结账，并将其运送到其保存的亚马逊送货地址。这意味着购买前的点击次数更少 – 这是专门针对亚马逊在 Facebook 和 Instagram 上进行的一键结账。

“为了通过 Facebook 和 Instagram 上的广告获得更无缝的购物体验，您可以选择链接您的 Meta 和亚马逊帐户。通过这种选择加入体验，您可以在 Facebook 和 Instagram 上的精选亚马逊产品广告上查看实时定价、Prime 资格、送货预估和产品详细信息。你可以在不离开 Facebook 或 Instagram 的情况下在亚马逊上查看，并体验更多相关的广告。”Facebook 的帮助页面上写道。

亚马逊和 Meta（Facebook 和 Instagram 的母公司）都尚未宣布合作伙伴关系。不过，这种体验已经向美国部分用户开放，Disruptive Digital 联合创始人兼联合首席执行官 Maurice Rahmey在 LinkedIn 上分享了新的购物体验。

Facebook、Instagram 和 TikTok 正在采取强有力的措施，停止引导人们前往外部电子商务网站完成购买。TikTok 正忙于建立自己的市场TikTok Shop。今年 4 月，Facebook 宣布 Facebook 和 Instagram 上的商店将被要求使用 Facebook 的结账功能，从而终止对引导人们前往电子商务网站完成购买的商店的支持。与亚马逊的这种新合作伙伴关系更接近商店体验，而无需试图强迫亚马逊加入商店。

社交网络和购物应用程序通常是各自为政的，虽然最终彼此受益，但主要通过广告发挥作用。他们在数据、跟踪、用户体验和收入等维度上为自己的利益进行优化。因此，亚马逊与 Facebook 和 Instagram 的合作是闻所未闻的。

购物者可以获得更相关的广告和更快的结账体验，亚马逊获得更多的购物量，因为广告转换得更好，Facebook 从亚马逊获得更多的广告支出，并朝着社交商务方向发展。尽管如此，数据仍然是合作伙伴关系的关键部分，因为随着数据隐私的变化限制了可捕获的内容，Meta 和亚马逊正在共同努力保留其中的一些数据。

数据报告来源于Marketplacepulse