亚马逊不再隐藏其自有品牌

亚马逊品牌展示开放

亚马逊已经开始在搜索结果中识别其品牌，并用“亚马逊品牌”或“亚马逊独家”徽章标记它们。此前，它在披露其拥有哪些产品方面并不一致。

数百个品牌是 Amazon Our Brands 的一部分，这是“亚马逊自有品牌和精选在亚马逊上独家销售的品牌”的集合。Amazon Basics 和 Amazon Essentials 是亚马逊拥有的品牌，但该产品组合中有很多品牌与Amazon没有明显联系的，之前，只能通过分析商标所有权才能知道这些品牌属于亚马逊。

Amazon Our Brands 中的大多数品牌都来自加入 亚马逊加速器计划 的卖家，而不是亚马逊拥有的品牌。与 Amazon Basics 不同，亚马逊不会为这些产品组织制造或持有库存，卖家在亚马逊的一些好处和帮助下继续经营该品牌。

亚马逊自有品牌现在在搜索结果中被标记为“Amazon brand”，在亚马逊上独家销售的品牌也属于 Amazon Our Brands 计划的一部分，它们被标记为“exclusive to amazon(亚马逊独家)”。

两年前，亚马逊推出了“Featured from our brands”徽章，它标记占用空间的产品，否则会显示赞助产品。即使这个产品并没有什么特色，新徽章也适用，因此可以识别亚马逊自有和独家产品在搜索结果中的排名。

目前尚不清楚为什么亚马逊现在决定提高透明度——没有其他零售商在网上有类似的标志。尽管亚马逊也在其他市场销售自有品牌产品，但尚未通过任何法规要求它，而且它只在美国站存在。新徽章可能是一个测试，因为它对一些购物者显示为黑色或黄色文本，而对其他人则根本不显示。而且它的展示位置很容易被人忽略，产品详细信息页面也不包含它。

新徽章可能是亚马逊对持续的反垄断调查的先发制人的回应，其中一些以自有品牌为中心。过去分析亚马逊品牌的尝试首先涉及识别品牌列表的复杂工作，而现在要容易得多。

即使购物者更喜欢其他产品，亚马逊也一再否认调整其搜索算法以展示其品牌。额外的标记使亚马逊更加透明，即使很少有购物者会注意到它，虽然对此事关心的购物者并不多。

数据报告来源于Marketplacepulse