2022年的电商赢家和输家

2022年的电商态势

Shein和Shopify是2022年最大的电子商务赢家，他们的销售额大大高于疫情前的水平，Etsy也很强，沃尔玛和亚马逊做得很好，而eBay最艰难。

2022年，美国电子商务增长8%，这是十多年来最慢的增长。并且，经过通胀调整后，可能根本没有增长。但是年销售额仍然达到了1万亿美元，仍比2019年增长了81%。过去几年一直很难比较增长，因为一个例外的年份（2020年）之后是不确定性和供应链挑战（2021），这导致电商支出继续重置（2022年）。因此，最好考虑三年增长，将疫情前的2019年与2022年进行比较。

Shein的全球GMV在2022年增长了50%，达到300亿美元，在短短三年内，它现在的销售额是2019年的十倍多。在《金融时报》审查的内部文件中，Shein预计2025年GMV将达到800亿美元（届时，GMV将超过eBay），其中很大一部分肯定是美国的市场。

2022年，Shopify的全球GMV增长了12%，更重要的是，自2019年以来，该指数增长了229%，其中一些增长来自加入Shopify的新商家。尽管如此，它的增长表明品牌愿意直接向消费者销售，并愿意从这些品牌购买。

2022年，Etsy的全球GMV缩水3%，至118亿美元，但它仍比2019年疫情前增长了151%。在这种增长的背后，平台上活跃的卖家和买家数量增加了一倍多。Etsy的GMV变化最明显。

2022年，沃尔玛在美国的电子商务销售额增长了12%；在全球范围内，沃尔玛的电商业务目前已达800亿美元，其中大部分在美国。沃尔玛的电子商业GMV规模是2019年的两倍多，这得益于其在线杂货业务。在过去三年中，该公司扩大了其广告平台，将市场规模扩大了一倍，并推动卖家使用其履行服务。

2022年，亚马逊全球第一方（1P）销售额比2019年增长了56%，在美国甚至更高。该公司没有报告总GMV，也没有公布第三方市场销售，但它们的增长可能超过了亚马逊的1P业务。

eBay在美国的GMV从2021的401亿美元降至359亿美元，下降了11%。与2019年相比，其在美国的GMV仍增长了17%。在全球范围内，eBay的GMV按报告基准下降了15%，按外汇中性基准下降了11%。其全球GMV仅略高于2019年的水平。

六家公司中的每一家都代表着独特的市场地位、增长和竞争案例研究。至关重要的是，他们的竞争不是严格的零和博弈；许多购物者使用不止一种。

数据报告来源于Marketplacepulse