中国购物应用程序接管世界
发展迅速的中国APP
中国的 Shein 或 Temu 是全球 50 大经济体中半数下载量排名第一的应用程序，下载不是收入，但下载表明野心。
Shein 或 Temu 在十个国家中同时占据第一和第二的位置，在 GDP 最大的 50 个国家中的 25 个国家中，Shein 或 Temu 是下载次数最多的购物应用程序。两者之一至少在另外 10 个国家/地区中进入前 10 名。Shein 和 Temu 在供应链、品类重点和品牌认知度方面有所不同。但它们都代表了中国商业迭代的制造、销售和营销。
Temu 是美国、法国、意大利、Spin、德国和英国下载次数最多的购物应用程序。总而言之，它在 14 个国家中排名第一。中国的拼多多于八个月前于 2022 年 9 月初推出，这是将中国制造的商品带给西方消费者的最新市场。
Shein 是中国服装厂与在 Temu 进入市场之前占主导地位的西方 Gen-Z 客户之间的连接器。它在十个国家中仍然排名第一，但这些都是 Temu 尚未推出的市场。不过，Shein 的销售额非常可观——据《华尔街日报》报道，Shein 的销售额在 2022 年达到 300 亿美元。该公司预计到 2025 年全球 GMV 将增长到 800 亿美元。
| 国家 | Shein 应用商店排名 | Temu 应用商店排名 |
|---|---|---|
| 美国 | 2个 | 1个 |
| 日本 | 1个 | – |
| 德国 | 3个 | 1个 |
| 英国 | 4个 | 1个 |
| 法国 | 2个 | 1个 |
| 意大利 | 2个 | 1个 |
| 加拿大 | 2个 | 1个 |
| 巴西 | 1个 | – |
| 澳大利亚 | 5个 | 1个 |
| 西班牙 | 2个 | 1个 |
| 墨西哥 | 1个 | 10 |
| 荷兰 | 2个 | 1个 |
| 沙特阿拉伯 | 1个 | – |
| 瑞士 | 2个 | 1个 |
| 瑞典 | 3个 | 1个 |
| 比利时 | 2个 | 1个 |
| 爱尔兰 | 1个 | 3个 |
| 以色列 | 1个 | – |
| 委内瑞拉 | 1个 | 2个 |
| 奥地利 | 2个 | 1个 |
| 尼日利亚 | 2个 | – |
| 阿拉伯联合酋长国 | 1个 | 20 |
| 丹麦 | 1个 | 7 |
| 葡萄牙 | 1个 | 12 |
| 新西兰 | 4个 | 1个 |
Temu 可能是历史上最快从零到规模的零售商，这得益于母公司拼多多看似无限的财务支持。在美国推出后的八个月内，它又增加了十四个活跃的市场，例如澳大利亚、英国和德国。为了达到第一，它专注于营销和游戏化推荐，以激励现有用户邀请他们的朋友。有效; 自 10 月以来，它一直是美国的第一名。
Shein 已经存在了十年，但在过去几年里人气暴增。虽然最初是围绕中国供应链建立的更快的快时尚替代品，但它已经扩展到更多类别，在世界其他地区制造，甚至推出了一个市场来增加更多供应。至关重要的是，它已经建立了有意义的品牌知名度，这从其在社交网络平台上的数千万粉丝中可见一斑。
应用下载量排名第一是通过营销获得的。转变为可持续且有利可图的市场份额是一个完全不同的挑战。在 Shein 和 Temu 成为 Facebook 上最大的广告商之前，Wish 应用程序一度成为第一名，但如果不在营销上投入更多资金，就无法让用户回头。Shein 通过建立品牌知名度和社会追随者解决了这个问题，Temu 还没有弄清楚，但它可能有一条可以持续很长时间的跑道。两者都可能落入 Wish 的同一个营销陷阱。
Shein 和 Temu 都不是任何国家/地区最大的零售商。应用程序受欢迎程度表明增长方向，而不是业务规模。因此，由于两个原因，它们的受欢迎程度上升非常重要。首先，没有其他零售商像它一样积极发展。其次，Shein 和 Temu 的野心是全球性的，并且比他们目前的产品更大。
数据报告来源于Marketplacepulse
发表评论