DTC 品牌现在可以在亚马逊上购买广告

亚马逊DTC广告

DTC 品牌现在可以在亚马逊上购买广告，从而为品牌网站带来流量。客户旅程错综复杂，但暗示了亚马逊更大的野心，即成为 DTC 品牌的发现平台。

4 月，亚马逊推出了 Buy with Prime，该服务允许拥有 Prime 会员资格的购物者在亚马逊以外的电子商务网站上购物并使用他们的亚马逊账户结账。

这些品牌现在可以在其品牌在亚马逊的商店中创建“Buy with Prime”页面，并使用品牌推广广告为其吸引流量，在这个新页面上，购物者可以打开该品牌的网站并使用“Buy with Prime”购买产品。

理论上来说，Amazon的新功能允许 DTC 品牌能够使用亚马逊来推动网站流量，然而，在实践中，它需要太多的点击，购物者必须点击品牌推广广告，在商店页面上找到产品，点击预览，点击访问网站，最后点击品牌网站上的“Buy with Prime”，这样繁琐的步骤使许多购物者中途放弃。

未来，DTC 品牌可以直接在搜索结果中投放广告。例如，当购物者搜索耐克，搜索结果中可以展示Nike的广告，点击后就会跳转到 nike.com 网站。

这个新功能使亚马逊看起来像谷歌购物或类似的价格比较网站，但由于使用了“Buy with Prime”，它的交付体验可在Amazon中直接购物是一样的，这将进一步扩大亚马逊的目录，以包括更多的产品和品牌，并发展亚马逊的广告业务

“我们认为，让 DTC 商家能够在亚马逊购物者搜索产品时接触他们将是一个巨大的胜利：

1、 购物者，他们可以在亚马逊上找到新产品并直接从他们最喜欢的品牌购买，承诺免费、快速的 Prime 送货和 A-to-Z 保证

2、DTC 商家，他们将有一条新的途径来发展他们的品牌并增加他们的 DTC 电子商务销售，”首席产品经理 Dave Lefkow 写道在亚马逊，LinkedIn。

数据报告来源于Marketplacepulse