亚马逊本土品牌 Hero Cosmetics 售价 6.3 亿美元

亚马逊品牌 Hero Cosmetics

诞生于亚马逊的痤疮护理品牌 Hero Cosmetics 本周以 6.3 亿美元的价格被收购，Hero 于 2017 年在亚马逊上推出，其 SKU 已成为亚马逊上排名第一的美容产品。

Hero Cosmetics 的联合创始人兼首席执行官 Ju Rhyu 表示，该品牌之所以在亚马逊上推出，是因为它是“测试产品与市场契合度的理想场所，因为我们不确定。”

亚马逊是“最快、最便宜、最简单的”，在亚马逊之后，它在零售店推出，并最终创建了一个直接面向消费者 (DTC) 的电子商务网站。

Church & Dwight 以 6.3 亿美元收购该品牌，是过去 12 个月产生的 4500 万美元 EBITDA 的 14 倍，该品牌的销售额为 1.15 亿美元。

Hero Cosmetics 是继 2020 年 11 月的 SmartyPants 和 2021 年 8 月的 Zesty Paws 之后，第三次 5 亿美元以上的亚马逊本土品牌收购。

在亚马逊上，当消费者搜索“疙瘩贴”或“痤疮贴”时，它是第一名，两年多来，该产品一直是美容和个人护理领域的畅销产品之一。该品牌已利用这一点在零售店及其网站上实现增长。

“亚马逊上的 1 个 sku。然后是几个sku。然后在 Target 购买 1 个 sku。然后是更多的skus。Ulta 的 1 个 SKU。然后是整个架子，”Ju Rhyu 在 Twitter 上写道。

Hero Cosmetics 与亚马逊的另一个顶级本土品牌——电子品牌Anker类似。两者都将亚马逊用作试验场，但此后品牌认知度已经超出其范围，但是两家公司的大部分收入仍来自亚马逊。

数据报告来源于Marketplacepulse