2022年亚马逊没有增长

亚马逊2022年增长

亚马逊在 2022 年的增长几乎持平，这在其作为在线零售商的四分之一个世纪里从未发生过。然而，亚马逊的业绩说明了在线购物的宏观变动，而不是亚马逊表现不佳。

亚马逊 2022 年的第一方销售额为2200 亿美元，比 2021 年下降 0.9%。下降的部分原因是同比汇率变化的不利影响。但即使考虑到外汇影响，2022 年的增长也与往年形成鲜明对比。

亚马逊的第三方销售——亚马逊市场——也是多年来增长最慢的。公司不报告第三方销售，只报告从市场收取的费用。但亚马逊去年再次增加费用，但其收取的第三方收入增长却比以前慢。费用增加但增长放缓意味着第三方销售增长放缓。

亚马逊的商品总销量 (GMV)，包括亚马逊自身和市场的销售额，在 2022 年仅略有增长（亚马逊未披露 GMV；增长是根据第一方销售额、第三方费用和总付费单位增长估算的). 这主要是由市场推动的，占第四季度总销量的 59%，高于去年的 56%，创历史新高。

亚马逊的增长天花板是电商扩张。它既推动了电子商务的采用，又在消费者返回商店购物时未能实现增长。一些消费者减少可自由支配的支出也有所贡献。因此，在许多方面，增长乏力是亚马逊无法控制的。当然，亚马逊在 20 多个国际市场销售；它在美国的表现好于在德国等其他一些市场，德国的整体电子商务支出在 2022 年有所缩减。

根据亚马逊的指引，2023 年第一季度还不会带来增长。卖家和品牌面临的挑战是，当亚马逊不增长时，他们的增长会更加艰难。然而，更大的挑战将是保持盈利能力——去年，亚马逊的广告业务增长了 21%，而销售额却下滑了。更多的广告支出和更高的履行费用，同时努力寻找增长是 2023 年的逆风。

数据报告来源于Marketplacepulse