Prime Day在TikTok的爆火

亚马逊PrimeDay

在亚马逊PrimeDay的两天里，TikTok 上与 Pr​​ime Day 相关的内容获得了数亿次浏览，美国最大的社交商务活动是 Prime Day。

从 7 月 11 日开始，带有 #primeday、#primeday2023 和 #amazonprimeday2023 标签的视频在 TikTok 上的观看次数在 48 小时内至少达到 4 亿次。在过去的几年里，这个数字每年都增加一倍。2019 年这一数字几乎为零。TikTok 在美国越来越受欢迎，其用户开始观看更多与购物相关的内容。

Facebook 和 Instagram 是重要的购物获取渠道，但主要是作为广告平台。TikTok 是一个不断发展的广告网络，但它也通过用户生成的有机内容推动购物决策。此类内容，尤其是此类内容的发现，在 Facebook 和 Instagram 上并不以同样的方式存在。因此，TikTok 或许是最具影响力的购物社交网络，“TikTok 让我买了它”是一个越来越常见的信号。

发现发生在 TikTok 上，因为伴随活动而来的亚马逊直播视频再次乏味，而且大量的优惠让购物者很难发现他们喜欢的东西。

在 Prime Day 期间，“我不知道在 Prime Day 买什么，所以我去了 TikTok”，这是促使购物者使用 TikTok 的原因。

然而，TikTok 从数亿的 Prime Day 观看次数中获得的收入为零，转化率也很差，因为很少有帖子直接链接到亚马逊。TikTok 希望改变这一现状，它正在推出原生结账体验，将 TikTok 转变为一个市场，并尝试成为零售商并直接销售商品。

亚马逊今年早些时候推出了自己的类似 TikTok 的产品 Inspire。从表面上看，它看起来像是 TikTok 的精简版克隆，但它缺乏多种内容来进行正面竞争，亚马逊希望在社交网络解决购物问题之前先解决社交商务问题。亚马逊希望购物者在应用程序上花费更多时间，而不仅仅是打开它来购买。TikTok 希望关闭购物发现的循环，并从中扣除收入。

Prime Day 是社交商务最重要的一天，也是最纯粹形式的社交商务——用户与其他用户分享。TikTok 恰好就是这个平台，它展示了社交购物的潜力、TikTok 的独特地位和重要性以及电子商务的持续发展。TikTok 推动购物决策的能力不仅限于 Prime Day——即使购物者不在网上购买的东西，他们也会因为网上而购买。

数据报告来源于Marketplacepulse