亚马逊ABA是什么

亚马逊ABA（Amazon Brand Analytics）品牌分析

ABA是一个分析工具，品牌分析功能包含有价值的洞察数据，可帮助品牌所有者就商品广告组合和营销/广告活动做出明智的战略性决策。

在卖家后台菜单栏的 品牌 可以找到，但是，有一个前提，卖家必须是亚马逊品牌卖家，也就是必须拥有自己的品牌，否则是没有这个页面的。

品牌分析的功能

ABA工具主要有五个重点功能，如上图所示的

1、亚马逊关键字搜索

可查看和下载 亚马逊搜索词报告 ，主要显示了特定时间段内亚马逊商城中最常用的搜索词、每个词的搜索频率排名以及买家在搜索该词后总体上点击的前三种

商品。品牌所有者可查找特定词以查看亚马逊买家在搜索该词后总体上点击的商品，也可搜索特定商品以了解哪些词促使亚马逊买家总体上点击该商品

2、重复购买行为

可查看和下载 重复购买行为报告，主要内容显示针对每款商品或每个品牌所收到的订单数量以及下单的唯一买家数量。订单数量中可能包含多件商品，因此该值可能会与订购的商品数量不同。

通过将订单数量与唯一买家数量进行对比，品牌所有者可以确定在指定的时间段内每位买家多次订购的商品或品牌

3、市场篮子分析

可查看和下载 市场购物车报告 ，报告显示了在与买家购买品牌所有者商品的同时间段对比中，亚马逊买家总体上购买频率最高的商品。

通过市场购物车报告，品牌所有者可快速查看最常与他们的商品一同购买的商品，从而发现捆绑和交叉营销机会

4、商品比较和替代购买行为

商品比较和替代购买行为报告，可以查看亚马逊买家查看频率最高的前五件商品，以及在选择的报告范围内，在与权利所有者商品的同日对比中，亚马逊买家查看的每件商品的百分比。这让卖家能够查看直接竞争的商品，从而做出明智的商品广告组合和广告决策

5、人数统计

可查看和下载 人数统计报告，报告向品牌所有者提供买家画像 ，人口统计报告会显示与品牌所有者成功注册亚马逊品牌注册计划的品牌相关的所有商品，其按年龄、家庭收入、教育、性别和婚姻状况划分的明细