重新调整对电商的预期

电商渗透率正在回归正常

自新冠疫情以来，电商呈现出了爆发式的增长，本来过去需要几年才能完成的增长在疫情阶段，几个月就成长了起来，年度图表显示，零售业的电商渗透率在几周内与过去十年的增长速度相当。

然而，这种跨越式的增长速度并不能一直持续，因为现在电商规模已经达到了一个高点，正在走下坡路，电商渗透率正在回落到接近疫情前的趋势线。

但总体而言，该趋势线并不会比疫情前更低，经过爆发式的增速后又回到了正常速度上。

电商规模回归的影响

但是，由于对市场的误判，很多电商企业囤积居奇、过度投资、过度雇佣、过度建设例如：Amazon 说它建了太多的仓库，而 Target（塔吉特百货） 的库存太多。

2020 年 1 月，也就是疫情前几个月，如果投资了亚马逊或 Shopify 股票，在 2021 年底之前卖出，就可以获得丰厚的回报。然而，也正是在2021年年底之后，亚马逊和 Shopify 的股价下跌的惨不忍睹

采购、广告以及其他成本的上升，让电商渗透率无法再飞速增长的增长。

来自中国的集装箱最近才从成本降低了十倍，但进口时间仍延长了三倍。在 2020 年和 2021 年的大部分时间里，亚马逊没有仓库空间来为卖家存储额外的库存，迫使卖家他们争先恐后地寻找替代品。Apple 还对 iPhone 操作系统进行了更改，从而降低了移动广告（例如 Facebook）的效果。

其中许多问题今天仍然存在，进口商品既昂贵又缓慢，直接面向消费者的广告具有挑战性。由于前两个问题和其他问题，利润正在被压缩，许多企业的同比增长持平或负增长。

并且，新的问题仍然在不断的出现，比如通胀上升和可能的金融危机，都在加剧不确定性，不到两年的时间里，这个行业从欣喜若狂变成了绝望。电商的增长数据令人分心，市场是否变大并不能解决任何根本性挑战。在短期内，库存预测、独特的广告方法和多渠道覆盖或许会给电商一些希望。

数据报告来源于Marketplacepulse