亚马逊尚未恢复正常

亚马逊的增长尚未恢复到疫情前设定的历史水平，仍在增长，但增长乏力。

疫情最初看起来会在一夜之间增加电子商务支出，然后它的影响消退，并回落到趋势线。然而现在，自疫情开始三年以来，该行业预计将从这个新的起点增长，亚马逊还没有回到预期的增长，它已经跌破趋势线。

亚马逊第一季度的第一方 (1P) 销售额与过去三年几乎相同——2021 年第一季度、2022 年第一季度和 2023 年第一季度均为 510 亿美元。原因之一是不利的汇率变化。然而，第一方增长实际上持平（总体持平；亚马逊在美国的表现优于某些国际市场）。

亚马逊来自其市场的第三方 (3P) 收入一直在增长，但增加的履行费用做出了贡献——并不是所有的增长都转化为销售增长，因为卖家支付了更多的费用。该公司没有报告第三方销售，但它们的增长似乎比以前慢，因为第三方收入增长缓慢。

第一方和第三方增长的总和就是亚马逊上销售的产品数量。在 2022 年经历了几个接近零的增长季度后，亚马逊上销售的产品增长恢复正值。然而，与前几年相比，它看起来仍然疲软——与大流行前五年的 15-25% 相比，仅增长 8%。

亚马逊广告的增长速度也低于大流行前。这是意料之中的，因为大部分广告都推动了亚马逊的销售；因此，由于销售增长疲软，广告增长也受到限制。

第一方销售额、第三方收入、付费单位增长和广告是亚马逊业绩的四项指标。现在所有这些都处于大流行前的趋势线之下。其中一些是亚马逊无法控制的——亚马逊的增长天花板是电子商务扩张，它既推动了电子商务的采用，又在消费者返回商店购物时未能增长。

亚马逊的常态是增长，今天几乎没有；因此，这是亚马逊历史上一个独特而不同的时期，其中大部分时期之前都实现了不可阻挡的增长。

数据报告来源于Marketplacepulse