亚马逊广告业务比Google、Facebook增长更快

亚马逊的广告业务

在过去三年中，亚马逊的广告业务每季度的增长都超过了谷歌和Facebook。它的规模仍然较小，但亚马逊并没有与零售商争夺广告费——它正在追赶谷歌和Facebook。

亚马逊的广告业务在第三季度增长了25%，达到95亿美元，相比之下，谷歌的广告收入，包括所有谷歌属性和YouTube，仅增长2.5%，达到544亿美元，包括Instagram在内的Facebook广告连续第二个季度萎缩，同比下降3.7%，达到272亿美元。

虽然谷歌和Facebook的规模要大得多，但亚马逊最终可能会迎头赶上。2019年第三季度，Facebook的广告业务规模是亚马逊的六倍多，三年后，Facebook的规模仅略小于三倍，然而，当Facebook的广告业务规模与亚马逊相当时，它的增长速度与亚马逊今天的扩张速度一样快。

在第三季度，亚马逊的广告增长速度也快于Pinterest、Snapchat和Twitter等社交网络平台（后者没有公布第三季度业绩，因为它不再是一家上市公司），即使加在一起，这三家公司在亚马逊上的广告费用也相形见绌，但从历史上看，它们的增长速度更快，亚马逊最近的另一个季度超过了他们，这是非典型的2020年第二季度。

TikTok没有被列入比较，因为它还不是一家上市公司；因此，无法获得其财务数据。TikTok的广告网络可能比Twitter、Pinterest和Snapchat更大，毫无疑问，它是社交网络中增长最快的。

亚马逊的广告收入（现已达到近400亿美元的年运行率，在五年内增长了十倍）中看不见的是其不断变化和扩大的广告覆盖范围。

一开始是在搜索结果中推广产品的基本功能，现在一年比一年更加复杂，无论是在亚马逊还是在亚马逊之外。亚马逊广告现在包括数十种广告类型、技术、数据和解决方案，供品牌接触消费者。它现在也越来越多地支持非零售广告。

亚马逊广告的增长并不是因为亚马逊在亚马逊的更多地方投放了更多的广告，并不是因为广告价格持续上涨。亚马逊广告的增长得益于整个网络的延伸，尤其是在亚马逊以外的地方，并且在更多方面超过了漏斗底部的广告。例如，它最近宣布，餐厅或酒店等不在亚马逊销售的品牌可以在其直播平台Twitch上做广告，其位于同一广告网络上。

几年前，亚马逊的广告业务是一家零售商在搜索中添加赞助列表。这就是亚马逊的零售竞争对手，如沃尔玛，在广告业务发展中所处的阶段。亚马逊的广告野心是与谷歌和Facebook竞争。